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开首丨网《风暴眼》

作家丨李小白 王天昱

网红品牌造作宣传再添一例。

网《风暴眼》获悉，日前，好意思惠生物科技（上海）有限公司（下称“好意思惠生物”），因在直播带货中对所经销的菌小宝“天外30号”产物进行造作功效宣传，被上海市崇明区阛阓监督处治局立案拜谒，最终照章处以3万元罚金。

值得留心的是，凭据媒体报说念，这家被罚的公司，是上海菌小宝健康科技有限公司“菌小宝系列”产物的独家电商经销商。

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官网店铺已无联系产物销售，客服称暂未接到补货示知

风云源于2025年的618大促。

为实行旗下“天外30号”产物，好意思惠生物在有赞平台的“菌小宝官方旗舰店”开启直播，宣寄语术极具挑动性。

将产物标榜为“女性专属，督察女性精巧花坛的超强卫士”，愉快“10天就能赫然改善私处环境，炎症、异味均可缓解”，以致宣称“对外阴白斑激发的瘙痒灵验”“妇科炎症10天成功、30天自如”。

2025年9月，崇明区阛阓监管局针对这一涉嫌造作宣传步履风雅立案。

拜谒恶果一目了然。

这款被吹得奇妙无比的“天外30号”，实则仅仅时时食物，不具备任何调治功效，直播间的通盘功效宣传，均为伪善言论。

监管部门认定，好意思惠生物的步履违犯了《中华东说念主民共和国反不正派竞争法》第九条第一款，组成造作且引东说念主曲解的交易宣传。

最终，除责令其立即住手行恶宣传外，并处以3万元罚金。

网《风暴眼》发现，咫尺在多家电商平台的菌小宝官方店铺内，已无法搜索到“天外30号”这款产物。

但耐东说念主寻味的是，在菌小宝抖音官方旗舰店的客服对话页，自动掸出的常见问题里，仍包含“30号怎么吃”“安妥东说念主群”“产物先容”等联系条款。

点击产物先容条款，其称天外30号益生菌单瓶含1000亿CFU活菌，搭配12株益生菌—— 其中有CA15意大利入口中枢菌株，以及La-14、HN001等养护菌群的菌株，还添加4大益生元为乳杆菌抓续供能，轮回养护小花坛。

网《风暴眼》以时时消耗者身份照顾该产物是否在售时，客服先是回复“稍等，我给您发流通”，随后改口称要策划运营能否加库存，没多久又暗示，此前的作为已贬抑，产物暂时无货。

当进一步追问上架本事，客服恢复称暂未接到补货示知，忽视后续抓续体恤店铺动态。

咫尺菌小宝官网界面已删除该产物，仅保留其他8款产物。

图源：菌小宝官网

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跨界造网红，高端益生菌在直播间狂飙

公开尊府披露，菌小宝是上海晨冠健康科技集团有限公司（下称晨冠集团）旗下，专注益生菌研发与销售的子品牌，包摄上海菌小宝健康科技有限公司运营。

晨冠集团的独创东说念主是涂醉桃。早在2002年，他就在上海创办了晨冠乳业，还推出了主打宝宝肠说念健康的“聪尔壮”奶粉，尔后在奶粉行业深耕多年。

晨冠集团独创东说念主/董事长涂醉桃

到了2021年，晨冠集团风雅官宣，切入益生菌这个新赛说念，菌小宝应时而生。

网《风暴眼》发现，凭据菌小宝的产物宣传，天外系列产物聚焦抗老、消化、肝脏、就寝等多个健康限制。举例其宣称一瓶天外10号益生菌含有300亿活菌，不错匡助青少年爱护肠胃；而其天外19号产物则宣称具有加快代谢的功效，匡助竣事体重处治。

网红直播，不错说是菌小宝快速起量的中枢推手。品牌搭建了一套“明星代言 + 头部主播矩阵”的立体传播吩咐。

2022年，菌小宝签下首位品牌代言东说念主，先为直播带货攒下了基础流量。

直播联结上，品牌和国岳佳耦、涂磊、董先生等头部主播深度绑定，每场直播的GMV皆很亮眼：和国岳佳耦联结的场次，GMV径直蹧蹋5060万元；和涂磊的联结场，达到3050万元；和董先生的每局势作，也皆蹧蹋2500万元。

亮眼的战绩也体当今官方战报里。

2024年618大促，菌小宝线上全渠说念销售额同比大涨406.51%，在保健柔润赛说念排到第四。

而2024全年，各渠说念皆竣事了赫然增长。

其中，抖音达东说念主带货销售额同比增长131%，抖音自营店增长86%，传统电商增长96%，私域渠说念也增长了73%。

但这次“天外30号”被罚，也为菌小宝敲响警钟。

靠流量狂飙的网红品牌，若脱离产物实质、触碰合规红线，即便短期得益亮眼GMV，最终也难逃监管追责与阛阓淘汰，这亦然这次造作宣传案例留给行业的久了启示。